健力宝金罐（金罐加多宝）

健力宝在80年代，有着“国饮”运动饮料的称号。随着其他的饮品加入，开始逐渐被市场淡化，但在最近两年，却以全新的包装设计重新出现在大家面前，我们一起来回顾下。

【资料图】

回忆经典

健力宝从1984年诞生到至今，一直定位的是运动饮料的品牌路线，其间也换过不少类型。

（1984-2019健力宝包装）

但最深入人心的，应该是这款经典的绿白包装，标志性的“腿痛”标识。

这是当时健力宝1984年首次出征奥运会，最为广知的金罐包装。

健力宝最新包装 纤维+饮料

来自潘虎包装设计实验室

为了迎合现代审美的需求，健力宝邀请潘虎工作室为其打造了全新包装设计。

更新后的健力宝新包装着力突显这个“J”的品牌符号，炫丽的魔力橙，使形象看起来更加时尚、有活力。

并为品牌延展了一系列“J”的标识图案，让产品的应用更丰富。

包装上的插画原型，为世界著名的雕像—掷铁饼者，象征着品牌对于体育精神的弘扬。版画的绘制手法，简洁又很有力量感。

健力宝 微泡水

来自潘虎包装设计实验室

此款产品颠覆了健力宝品牌的一贯印象，灵感来自俄罗斯方块与积木，把字体笔画的进行拼凑构建而设计，呈现更有趣味性，更年轻化。

中国特色健力宝

中国特色文化罐系列包装，为贯彻“中国特色”的设计理念，健力宝尝试在包装上加入国潮元素，完美融合了经典与潮流。

与故宫联名合作的纳吉迎春礼盒。

文创产品周边系列

健力宝并没有与时代“脱轨”，反而抓住时机，在凸显自身品牌标识的同时，以更年轻时尚的设计形象，重新激起消费者的热爱与追捧。