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【资料图】
？企业形象策划的背景是什么？
企业形象策划的背景是中国特色社会主义进入新时代，把我国建设成为富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国，实现中华民族伟大复兴的中国梦。企业策划的背景主要是提高企业的市场竞争力。提高企业竞争力，市场份额必须依靠科技、科学的管理水平、良好的信誉形象和正确的新战略。
企业形象策划的各种系统形式
一.有形:
1.广告:电视广告、企业网站广告、报纸广告设计、杂志广告设计、车身广告、广告牌、灯箱、横幅、户外贴纸、彩页、挂历、台历等。
2.企业用品:企业画册、产品样本、产品说明书、产品包装、产品展台等。
3.识别系统VI/VIS:企业标志(logo/商标)、大门设计、前台设计、公告牌、展板、路标、标语、标牌和贴纸、特许经营卡、引导旗、店铺设计、车辆识别、员工服装、徽章、名片、员工手册、工厂报刊杂志、手提袋、促销礼品等。
4.商务用品:文具、信封、凭证、服务卡等。
第二，无形:
1.企业理念:市场观、质量观、营销观、服务观、人才观、管理观；
2.企业精神:奉献与创新；
3.企业目标(商业口号)；
4.形象代言。
企业形象策划相关理论
1.品牌形象理论；品牌形象理论的核心是通过营销传播的手段，创造品牌形象差异，积累品牌资产。
2.企业形象理论；企业形象是公众对企业全面了解后形成的总体印象或总体评价。
3.企业发展战略；低成本、差异化和其他策略
4.企业传播；特定企业与公众之间的交流活动。
5.社会道德；根据社会生活的客观需要，形成一系列维护公共生活、调节人们关系的措施。
企业形象策划对企业文化建设有什么推动作用？
通过企业形象策划，有利于提升产品的竞争力，给人以强烈的视觉识别设计，有助于创造品牌，建立消费者的品牌偏好。当然，在规划企业形象的时候，也要了解一些具体的职能。通常可以分为内部功能和外部功能，两者相辅相成。对企业未来的发展也起着非常重要的作用。
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