随着国内旅行者的旅游行为从早期简单的“打卡式”“触达式”等较为初级的需求开始向深度游、主题游以及其他更为具象化的需求过渡，这也为旅游企业在提供产品和线路设计方面提出了更高的要求。
其中一个比较大的变化趋势就发生在博物馆。近几年，一方面是“我在故宫修文物”、“上新了，故宫”、“国家宝藏”、“唐宫夜宴”等文博类节目开始走红，另一方面则是大众所关注的兴趣点开始更加多元化，诸如考古、自然科学以及人文历史等诸多方面的兴趣开始更多与旅游行为相结合，因此各种类型的博物馆为文博爱好者提供了新的出游兴趣点。
从1977年5月18日至今，今年已经是第45个国际博物馆日，在文博旅游逐渐成为当前旅游产品中热点的趋势变化下，国内在线旅游服务平台携程发布了2021年上半年文博游相关数据，揭示了旅游业在市场需求方面所产生的一些变化。
文博游人次较2019年增长75%
来自携程的数据显示，2021年上半年，通过携程平台预订博物馆门票的游客人次，相比2019年上半年增长75%。博物馆从馆藏物的价值和数量、名气以及所处地域等诸多因素都是能否吸引到更多游客的关键因素。
根据携程数据统计，2021年上半年国内最受欢迎的十大博物馆是：故宫博物院、河南博物院、恭王府博物馆、沈阳故宫博物院、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、三星堆博物馆、陕西历史博物馆、开封博物馆、荆州博物馆和中国地质博物馆。
而从文博游爱好者的分布来看，来自北京、郑州、上海、成都、西安、沈阳、青岛、天津、广州、深圳的游客，更喜欢逛博物馆。而通过分析博物馆预订人群的特征看出，女性游客更爱逛博物馆，以52%的占比超越男性4%。
作为一个没有特定受众群体的旅游目的地，博物馆基本上可以覆盖各个年龄层的游客群体。但从数据来看，80后以41%的占比摘夺冠军;其次是90后，占比29%;70后、00后紧随其后，分别占比16%和8%。
携程研究院行业专家方泽茜分析，80后如此高占比反映出亲子文博游在当下的火爆态势，喜爱逛博物馆的80后一代，也逐渐带领子女迈进博物馆的大门。携程数据显示，上半年亲子家庭预订博物馆的票量相比2019年同期增长21%。
从旅游活动的一些变化趋势也可以看出，文博领域一些热点动向很容易转化成为旅游线路的热度，比如此前四川“三星堆”考古发掘出现新的进展，多家旅游平台上相关线路的机票和景区门票等产品就会迅速热卖。
市场需求多元化促行业升级
与传统的博物馆展示方式相比，现在的博物馆开始更加注重多元化和多层面进行展示，也更加注重整体环境的构建和全方位展品的解读。这实际上也和观众需求的变化密切相关。
5月18日，国内顶级的博物馆之一陕西秦始皇帝陵博物院为了缓解铜车马展厅的观众拥堵，在当天试开放了秦始皇帝陵铜车马博物馆。主体展示之外，展馆还通过耳厅展示铜车马分解影像系列，外围主题展厅包括陵园沙盘模型序厅、原址坑复原展厅、秦驰道及世界古代车马厅、铜车马相关器件展厅、青少年教育展厅、报告厅等。
“博物馆也在逐渐改变早期那种以展示为主的模式，开始更注重环境搭建、深度和广度呈现以及相关社会元素的展现等特点，在这些方面加强之后又能吸引到更多文博爱好者前来，甚至是反复前来参观，这就是一个良性循环，”一位博物馆学研究人士对《华夏时报》记者表示，“我们此前面临的问题在于很多博物馆有大量有价值的展品，但外界并不知道，也没能通过很好的方式来展现和宣传，这就造成观者寥寥。”
在国际博物馆日这天，携程精选50余家博物馆推出博物馆线上之旅——“博物馆奇妙旅行”活动。活动邀请了河南博物院、三星堆博物馆、金沙遗址博物馆、北京二锅头酒博物馆、中国地质博物馆及中国宝库匠心馆6家经典代表博物馆，通过这些博物馆的官方携程社区号，向用户展示镇馆之宝、民间艺术藏品、视觉印象美景等，让文化遗迹“活”起来。
此外，虽然出境游目前尚没有明确的时间恢复，但一些世界知名博物馆从去年开始就已经通过各大社交媒体平台以及网络视频直播平台推出了包括主题展回顾与在线观展，或者通过直播“云游博物馆”等诸多活动。
