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无用服饰(“例外”到“無用”)

互联网 | 2023-02-28 09:30:19

最近这段时间总有小伙伴问小编无用服饰(“例外”到“無用”) 是什么,小编为此在网上搜寻了一些有关于无用服饰(“例外”到“無用”) 的知识送给大家,希望能解答各位小伙伴的疑惑。

无用的衣服(“例外”到“无用”)


(相关资料图)

从“例外”的1996-2006年,到“无用”的2006-2006年,这26年,是凯尔设计理念的转变和升华,也是中国从“制造大国”到“中国创造”的时代变迁。“人们追逐时尚,却对美一无所知。”在凯尔看来,中国人经历了对西方奢侈品牌狂热追捧的阶段。现在,属于中国人的美和时尚应该被重新定义。

时装设计师凯尔

口试/凯尔面试、校对/严松

1992年,我大学毕业,去了当时的中国时尚之都广州。上学的时候,一个老师的话让我做了这个决定。他说,中国是世界上更大的服装生产国和更大的服装出口国,但迄今为止还没有能享有世界声誉的顶级服装品牌。那一刻,我有了一个当时看来异想天开的理想:做中国的世界顶级品牌原创。90年代的珠三角,纺织服装产业发达,又靠近港澳,总能收到最新的潮流资讯。当时的服装行业以批发为主,个体户到广州火车站附近的白马服装市场批发衣服,用麻袋发往全国各地。当时,许多香港、澳门、台湾和东南亚的商人已经来到珠江三角洲设厂。比较高端的都是给国际大品牌做代工生意,几乎都是做这样的本地订货和批发。整个中国服装市场对品牌几乎一无所知。

我毕业的时候,中国服装史上发生了一个标志性的事件。那一年,香港品牌佐丹奴在广州最繁华的商业街(北京路)开店。开业的头几天,全市的人好像都涌进了那家店,几十件t恤被抢购一空空。北京路上的佐丹奴是中国之一家服装店,在当时是大新闻。在此之前,中国没有品牌店的概念。当你买东西的时候,你去百货商店。商场没有强调品牌。男装、女装、鞋子、袜子……每样东西都分门别类。佐丹奴打破了这种局面。从此,专卖店的形式在全国各地推广开来。随着国外、港台各大品牌的进入,国人也逐渐有了品牌概念。

我是抱着做原创品牌的理想去的广州。当时的计划是找一个也想做中国原创服装品牌的创业者,一起合作。所以,每次工作前,我都会讲讲这个梦想。经过三年的历练,我进入了几家不同的企业,但最后我特别失望地发现,所有的企业,在获得巨大利润的时候,都会放弃当时对我的承诺——那就是共同打造一个中国原创品牌,并推广到世界。三年的职业生涯,一次次失望。中国企业在利益面前放弃初心,一次次分道扬镳的残酷现实一次次打击着我。然后经历了一年的失业。失业期间,很多创业者找我,想请我做设计总监、首席设计师等。因为我已经获得了第二届兄弟杯国际青年服装设计师大奖赛的金牌,我获得了一点知名度。我见过十几个创业者,当时都只有24岁。曾有创业者给我开出百万年薪,但当我发现创业者给我的高薪掩盖不了对利益的渴望,完全没有理想信念的支撑时,我当场拒绝了创业者的邀请。

所以最后走上创业这条路对我来说是很无奈的,因为我真的找不到一个和我有共同理想的创业者——不为钱,不为名利。真的是因为我有这样一个梦想,让中国这个有着悠久文明史的国家能够站在世界品牌的顶端。

1996年的夏天,我知道,我不能再等了。除了自己创业,我别无选择。那一年,我拿出全部积蓄,用30万的启动资金,和合伙人一起创办了自己的服装品牌“例外”。

从1996年到2006年,历经10年的创业艰辛,Exception终于成为中国服装行业非常独特的设计师品牌。也在《例外》中体会到了一些作为设计师的想法,包括创造独特的中国原创设计风格的初步探索。但由于“例外”有两位创始人,经历了10年的发展,品牌理念定位的差异也在加大。我依然坚持创业的初衷。我永远忘不了大学时的世界顶级中国品牌梦。我不想为了追求更大的商业利益而改变它。我受不了品牌快速扩张带来的利润增长。在我看来,是在透支企业的未来,对品牌的伤害很大。最后,我选择了退出。因为一个企业不可能有两个方向,一个企业只能有一条清晰的道路。那时候我已经开始反思时尚行业和它制定的一整套规则。

2006年,我来到珠海,创立了新品牌“无用”。我一直在思考中国品牌走向全球的问题。我们能给世界最重要的价值是什么?其实一个品牌的背后一定是一个非常强大的精神体系的支撑,而不仅仅是一个好的产品,好的服务这样显而易见的东西。后来,我想了想这件事。我在想,从上世纪70年代末到中国改革开放至今的40年,西方到底给了中国什么?到现在,我们已经成为世界关注的一个焦点,我们对世界的影响越来越大。那么在这个时代,中国品牌有什么可以提供给世界的呢?

我们的根不一样,我们的文化不一样,我们的祖先给我们的东西和西方的完全不一样。西方奢侈品,它带来了什么?是一种标榜和凸显贵族身份以区别于庶人的东西。而中国的文化思想从来没有突出过自己。它讲究包容、和谐、共存,为的就是缩小这种差异。我们的起源其实是一种非常包容的文化。我认为,中国品牌能带给世界的价值,一定不仅仅停留在西方所追求的独特设计、精良做工、优质面料、和谐色彩、高贵气质,而应该是一个有着更深层次精神价值共享的品牌。它带给这个世界的应该是如何帮助每个人从物质中走出来,实现精神上的独立和自由,而不是对物质的贪婪和占有欲,陷入物质的无底洞。

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